Setidaknya 10 tahun sebelum munculnya virus corona COVID-19, pasar produk peningkat kekebalan tubuh telah meningkat secara signifikan. Namun, epidemi global telah mempercepat tren pertumbuhan ini ke tingkat yang belum pernah terjadi sebelumnya. Epidemi ini telah mengubah pandangan konsumen terhadap kesehatan. Penyakit seperti influenza dan pilek sudah tidak lagi dianggap musiman, namun selalu ada dan berkaitan dengan berbagai penyakit.

Namun, bukan hanya ancaman penyakit global yang mendorong konsumen untuk mencari lebih banyak produk yang dapat meningkatkan kekebalan tubuh. Epidemi ini telah menimbulkan kekhawatiran mengenai kesenjangan sosial, ekonomi dan politik. Betapa mahal dan sulitnya banyak orang mendapatkan bantuan medis. Meningkatnya biaya pengobatan mendorong konsumen untuk mengambil tindakan preventif terhadap kesehatannya sendiri.

Konsumen menginginkan gaya hidup yang lebih sehat dan bersedia membeli produk imun untuk memberikan pencegahan dan keamanan yang lebih luas. Namun, mereka kewalahan dengan informasi dari asosiasi kesehatan, pemerintah, orang-orang berpengaruh di media sosial, dan kampanye iklan merek. Bagaimana perusahaan dan pemilik merek dapat mengatasi segala macam gangguan dan membantu konsumen menyesuaikan diri dalam lingkungan yang kebal?

Gaya hidup sehat & tidur — menjadi prioritas perhatian konsumen

Gaya hidup sehat tetap menjadi prioritas konsumen di seluruh dunia, dan definisi kesehatan terus berkembang. Menurut laporan “penelitian kesehatan dan nutrisi konsumen” dari Euromonitor International pada tahun 2021, sebagian besar konsumen percaya bahwa kesehatan mencakup lebih dari sekedar kesehatan fisik. Jika tidak ada penyakit, kesehatan dan kekebalan, yang ada juga kesehatan mental dan kesejahteraan pribadi. Dengan peningkatan kesadaran kesehatan mental yang berkelanjutan, konsumen mulai melihat kesehatan dari sudut pandang yang lebih luas dan berharap pemilik merek akan melakukan hal yang sama. Pemilik merek yang dapat mengintegrasikan produk dan layanan ke dalam gaya hidup konsumen dalam lingkungan yang terus berubah dan kompetitif, Lebih besar kemungkinannya untuk tetap relevan dan sukses.

Konsumen masih percaya bahwa gaya hidup tradisional seperti tidur nyenyak, minum air putih, serta makan buah dan sayur segar mempengaruhi kekebalan tubuh mereka. Meski banyak konsumen yang mengandalkan obat-obatan, seperti obat bebas (OTC) atau produk yang dikembangkan secara ilmiah, seperti produk pekat. Tren konsumen yang mencari cara yang lebih alami untuk mempertahankan gaya hidup sehat sedang meningkat. Konsumen di Eropa, Asia Pasifik dan Amerika Utara percaya bahwa perilaku sehari-hari yang mempengaruhi kesehatan kekebalan tubuh konsumen “Tidur yang cukup” adalah faktor pertama yang mempengaruhi kesehatan sistem kekebalan tubuh, diikuti dengan asupan air, buah-buahan segar dan sayuran.

Karena siklus konektivitas platform digital dan dampak ketidakpastian sosial dan politik global yang terus berlanjut, 57% responden global mengatakan, Tekanan yang mereka alami berkisar dari sedang hingga ekstrem. Ketika konsumen terus mengutamakan tidur untuk menjaga gaya hidup sehat, pemilik merek yang dapat memberikan solusi dalam hal ini, Memiliki peluang pasar yang unik.

38% konsumen di seluruh dunia berpartisipasi dalam aktivitas menghilangkan stres seperti meditasi dan pijat setidaknya sebulan sekali. Layanan dan produk yang dapat membantu konsumen tidur lebih nyenyak dan tidur lebih nyenyak dapat mendapat respon yang baik di pasar. Namun, produk ini harus sesuai dengan gaya hidup konsumen secara umum, alternatif alami seperti teh kamomil, meditasi dan latihan pernapasan, Mungkin lebih populer daripada obat resep atau obat tidur.

Diet + nutrisi = kesehatan kekebalan tubuh

Secara global, pola makan yang sehat dan seimbang dianggap sebagai aspek penting dari gaya hidup sehat, namun 65% responden mengatakan mereka masih berupaya keras untuk memperbaiki kebiasaan makan Anda. Konsumen ingin menjaga dan mencegah penyakit dengan mengonsumsi bahan-bahan yang tepat. 50% responden di seluruh dunia mengatakan mereka mendapatkan vitamin dan nutrisi dari makanan, bukan suplemen.

Konsumen mencari bahan-bahan organik, alami dan berprotein tinggi untuk memperkuat dan mendukung sistem kekebalan tubuh mereka. Bahan-bahan khusus ini menunjukkan bahwa konsumen menjalani gaya hidup yang lebih tradisional dan sehat dibandingkan mengandalkan produk olahan. Dalam beberapa tahun terakhir, karena masalah kesehatan, konsumen terus meragukan penggunaan produk olahan.

Secara khusus, lebih dari 50% responden global mengatakan bahwa bahan alami, organik, dan protein merupakan faktor kecemasan utama; Lebih dari 40% responden mengatakan mereka menghargai karakteristik produk yang bebas gluten, rendah lemak terdenaturasi, dan rendah lemak… Yang kedua adalah produk non transgenik, rendah gula, rendah pemanis buatan, rendah garam, dan lainnya.

Ketika peneliti membagi data survei kesehatan dan gizi berdasarkan jenis pola makan, mereka menemukan bahwa konsumen lebih menyukai makanan alami. Dari perspektif ini, terlihat bahwa konsumen yang menganut pola makan vegetarian/nabati yang fleksibel dan pola makan tinggi protein tanpa olahan cenderung melakukan hal ini untuk memperkuat dan mendukung sistem kekebalan tubuh mereka.

Secara umum, konsumen yang mengikuti ketiga gaya makan tersebut lebih memperhatikan tindakan pencegahan dan bersedia mengeluarkan lebih banyak uang untuk gaya hidup sehat. Pemilik merek yang menargetkan protein tinggi, fleksibel Vegetarian / sebagian besar konsumen makanan herbal dan mentah, Jika konsumen memperhatikan label dan kemasan yang jelas serta mencantumkan bahan-bahannya, mungkin akan lebih menarik bagi mereka, Informasi tentang nilai gizi dan manfaat kesehatan.

Meski konsumen ingin memperbaiki pola makannya, waktu dan harga masih menjadi faktor utama yang mempengaruhi kebiasaan makan yang buruk. Meningkatnya jumlah layanan terkait kenyamanan, seperti pengiriman makanan online dan supermarket makanan cepat saji, Dengan menghemat biaya dan waktu menyebabkan persaingan yang ketat di kalangan konsumen. Oleh karena itu, perusahaan di bidang ini perlu fokus pada bahan baku alami murni dan terus menjaga harga yang kompetitif serta kenyamanan, Untuk mempengaruhi perilaku pembelian konsumen.