Setidaknya 10 tahun sebelum munculnya virus corona Covid-19, pasar produk peningkat kekebalan tubuh telah meningkat secara signifikan. Namun, epidemi global telah mempercepat tren pertumbuhan ini hingga tingkat yang belum pernah terjadi sebelumnya. Epidemi ini telah mengubah pandangan konsumen tentang kesehatan. Penyakit seperti influenza dan flu tidak lagi dianggap musiman, tetapi selalu ada dan terkait dengan berbagai penyakit.

Namun, bukan hanya ancaman penyakit global yang mendorong konsumen untuk mencari lebih banyak produk yang dapat meningkatkan kekebalan tubuh. Epidemi ini telah menimbulkan kekhawatiran tentang ketidaksetaraan sosial, ekonomi, dan politik. Betapa mahalnya dan sulitnya bagi banyak orang untuk mendapatkan bantuan medis. Peningkatan biaya medis mendorong konsumen untuk mengambil tindakan pencegahan terhadap kesehatan mereka sendiri.

Konsumen sangat menginginkan gaya hidup yang lebih sehat dan bersedia membeli produk imun untuk memberikan perlindungan dan keamanan yang lebih luas. Namun, mereka kewalahan oleh informasi dari asosiasi kesehatan, pemerintah, tokoh berpengaruh di media sosial, dan kampanye iklan merek. Bagaimana perusahaan dan pemilik merek dapat mengatasi semua jenis gangguan dan membantu konsumen untuk memahami lingkungan imun yang sehat?

Gaya hidup sehat & tidur — perhatian utama konsumen

Gaya hidup sehat tetap menjadi prioritas bagi konsumen di seluruh dunia, dan definisi kesehatan terus berkembang. Menurut laporan “penelitian kesehatan dan nutrisi konsumen” dari Euromonitor International pada tahun 2021, sebagian besar konsumen percaya bahwa kesehatan mencakup lebih dari sekadar kesehatan fisik. Jika tidak ada penyakit, kesehatan dan kekebalan tubuh, maka ada juga kesehatan mental dan kesejahteraan pribadi. Dengan peningkatan kesadaran kesehatan mental yang berkelanjutan, konsumen mulai memandang kesehatan dari perspektif yang lebih luas dan mengharapkan pemilik merek melakukan hal yang sama. Pemilik merek yang dapat mengintegrasikan produk dan layanan ke dalam gaya hidup konsumen dalam lingkungan yang berubah dan kompetitif, lebih mungkin untuk tetap relevan dan sukses.

Konsumen masih percaya bahwa gaya hidup tradisional seperti tidur yang cukup, minum air putih, dan mengonsumsi buah dan sayuran segar memengaruhi kekebalan tubuh mereka. Meskipun banyak konsumen bergantung pada obat-obatan, seperti obat bebas (OTC) atau produk yang dikembangkan secara ilmiah, seperti produk konsentrat. Tren konsumen yang mencari cara yang lebih alami untuk menjaga gaya hidup sehat semakin meningkat. Konsumen di Eropa, Asia Pasifik, dan Amerika Utara percaya bahwa perilaku sehari-hari yang memengaruhi kesehatan kekebalan tubuh konsumen adalah "Tidur yang cukup" sebagai faktor pertama yang memengaruhi kesehatan sistem kekebalan tubuh, diikuti oleh asupan air putih, buah-buahan segar, dan sayuran.

Karena konektivitas siklik platform digital dan dampak berkelanjutan dari ketidakpastian sosial dan politik global, 57% responden global mengatakan, tekanan yang mereka alami berkisar dari sedang hingga ekstrem. Karena konsumen terus memprioritaskan tidur untuk menjaga gaya hidup sehat, pemilik merek yang dapat memberikan solusi dalam hal ini, memiliki peluang pasar yang unik.

38% konsumen di seluruh dunia berpartisipasi dalam aktivitas penghilang stres seperti meditasi dan pijat setidaknya sekali sebulan. Layanan dan produk yang dapat membantu konsumen tidur lebih nyenyak dan berkualitas dapat memperoleh respons yang baik di pasar. Namun, produk-produk ini harus sesuai dengan gaya hidup umum konsumen, alternatif alami seperti teh chamomile, meditasi, dan latihan pernapasan, mungkin lebih populer daripada obat resep atau pil tidur.

Pola makan + nutrisi = kesehatan imun

Secara global, pola makan sehat dan seimbang dianggap sebagai aspek penting dari gaya hidup sehat, tetapi 65% responden mengatakan mereka masih berupaya keras untuk memperbaiki kebiasaan makan mereka. Konsumen ingin menjaga dan mencegah penyakit dengan mengonsumsi bahan-bahan yang tepat. 50% responden dari seluruh dunia mengatakan mereka mendapatkan vitamin dan nutrisi dari makanan daripada suplemen.

Konsumen mencari bahan-bahan organik, alami, dan berprotein tinggi untuk memperkuat dan mendukung sistem kekebalan tubuh mereka. Bahan-bahan khusus ini menunjukkan bahwa konsumen mengejar gaya hidup yang lebih tradisional dan sehat daripada bergantung pada produk olahan. Dalam beberapa tahun terakhir, karena masalah kesehatan, konsumen terus meragukan penggunaan produk olahan berlebihan.

Secara khusus, lebih dari 50% responden global mengatakan bahwa bahan alami, organik, dan protein merupakan faktor utama yang menimbulkan kekhawatiran; Lebih dari 40% responden mengatakan mereka menghargai karakteristik produk yang bebas gluten, rendah lemak terdenaturasi, dan rendah lemak… Yang kedua adalah produk non-transgenik, rendah gula, rendah pemanis buatan, rendah garam, dan produk lainnya.

Ketika para peneliti membagi data survei kesehatan dan nutrisi berdasarkan jenis diet, mereka menemukan bahwa konsumen lebih menyukai makanan alami. Dari perspektif ini, dapat dilihat bahwa konsumen yang mengikuti diet vegetarian/nabati fleksibel dan tinggi protein yang tidak diolah cenderung melakukan hal ini untuk memperkuat dan mendukung sistem kekebalan tubuh mereka.

Secara umum, konsumen yang mengikuti ketiga gaya makan ini lebih memperhatikan tindakan pencegahan dan bersedia mengeluarkan lebih banyak uang untuk gaya hidup sehat. Pemilik merek yang menargetkan konsumen dengan asupan protein tinggi, vegetarian fleksibel/sebagian besar vegetarian dan diet mentah, jika konsumen memperhatikan label dan kemasan yang jelas serta daftar bahan, mungkin akan lebih menarik bagi mereka, terutama informasi tentang nilai gizi dan manfaat kesehatan.

Meskipun konsumen ingin memperbaiki pola makan mereka, waktu dan harga tetap menjadi faktor utama yang memengaruhi kebiasaan makan yang buruk. Meningkatnya jumlah layanan yang berkaitan dengan kemudahan, seperti pengiriman makanan online dan makanan cepat saji di supermarket, dengan menghemat biaya dan waktu, telah menyebabkan persaingan yang ketat di antara konsumen. Oleh karena itu, perusahaan di bidang ini perlu fokus pada bahan baku alami murni dan terus mempertahankan harga yang kompetitif serta kemudahan, untuk memengaruhi perilaku pembelian konsumen.